網店估值：看流量還是看回購率？

網店買賣的核心是流量來源結構。若營業額八成靠付費廣告，一旦買家出價成本上升，利潤即被蠶食，市場倍數普遍只有月利潤 × 8 至 12 個月。

相反擁有 SEO 自然流量、會員名單、社群及回購率超過 30% 的品牌，倍數可達 18 個月以上。